La gente y en especial los niños van a quererconsumir las marcasque se encuentran en el entorno del fútbol


La gente y en especial los niños van a quererconsumir las marcasque se encuentran en el entorno del fútbol


ECOS DEL MUNDIAL: Hace pocos días elFondo Mundial  para la Investigación delCáncer acusó a la FIFA de "anotarse un autogol" por el hecho de tener acuerdos de patrocinio con compañías que venden productos "no saludables" como Coca Cola, Mc Donald's yBudweiser, marcas que son socios o patrocinadores oficiales de FIFA y el Mundial de Fútbol.
 
La entidad que hizo las críticas argumenta que no es lógico que un evento deportivo que llega a más de 200 países en todo el mundo y que tiene una capacidad de influencia tan grande haya elegido este tipo de marcas como sus patrocinadores, pues la gente y en especial los niños van a querer consumir las marcas que se encuentran en el entorno del fútbol. En este mismo sentido, la entidad manifiesta que para el futuro la FIFA debe pensar mejor a que marcas invita a patrocinar el deporte.

Lo cierto es que esta discusión no es nueva, pues las empresas que venden  tabaco, alcohol comidas rápidas y  gaseosa han estado ligadas  al patrocinio deportivo desde hace más de tres décadas, y más recientemente hemos visto como un nuevo sector que se podría considerar "no saludable" bajo este concepto, como las casas de apuestas, se han tomado el patrocinio de los clubes de fútbol más importantes del mundo (Real Madrid, Milán, Sevilla, entre otros). De hecho, esta relación entre el deporte y este sector de productos y servicios catalogados como "no saludables" o "no deseables", surgió desde los años 70 cuando la industria del tabaco empezó a sufrir grandes restricciones  en sus posibilidades de mercadeo tradicionales  y por lo tanto se volcó sobre el área de patrocinios deportivos,  elemento de mercadeo muy novedoso para dicha época, para poder comunicar sus mensajes de marca.

Actualmente la industria tabacalera perdió la pelea y ha desaparecido prácticamente de la industria deportiva, pues hoy en día el patrocinio ya no se ve como un área de marketing distinta a las demás y por lo tanto las restricciones que cobijaban solo los medios tradicionales ahora también recaen sobre el patrocinio. Adicionalmente, defender el consumo del tabaco fue imposible, ya que el cigarrillo en ninguna dosis es saludable, a diferencia de lo que si pasa con otros productos como el alcohol, donde a través de estudios se ha demostrado que el consumo en cantidades adecuadas y moderadas trae beneficios para la salud y ayuda a combatir temas como el riesgo de infarto y el estrés.

En todo caso, es bueno resaltar y no olvidar que en gran parte gracias a todas las marcas patrocinadoras, incluidos todos esta gama de productos y servicios vulnerables, es que la industria deportiva ha crecido en estos años, lo cual ha hecho que existan más eventos deportivos a lo largo y ancho del mundo, que sirven de inspiración para que la gente y  en especial los niños se mantengan activos y  vinculados a la práctica deportiva.

Adicionalmente, cabe mencionar que se han realizado múltiples estudios a cerca de la verdadera influencia e impacto que tiene el patrocinio en los hábitos de consumo de las personas, entre ellos un estudio realizado por la ESA (European Sponsorship Association)  acerca  del consumo de alcohol y su relación con el patrocinio deportivo, y se concluyó que no existe evidencia clara de una relación directa entre el consumo de alcohol (y mucho menos en los casos de abuso del mismo) por parte de las personas y el patrocinio deportivo realizado por las respectivas marcas. La misma situación se presenta con los hábitos alimenticios de los niños, donde ha quedado claro que la dieta de los niños no se ve influenciada en mayor medida por el patrocinio deportivo, sino por temas culturales y educativos que son problemas muy diferentes.

Por lo anterior, consideramos que todo este tipo de productos y servicios de carácter vulnerable de las que hemos venido hablando, deben seguir vinculadas al deporte por medio del patrocinio, como lo hacen las demás marcas, pero si es muy importante que  dentro de sus estrategias se deben incluir campañas de prevención que resalten la importancia de hacer buen uso de sus productos y servicios  y se señalen los riesgos de adicción y dependencia de los mismos, elementos que ya se están empezando a incluir e implementar en las campañas de patrocinio.

De esta manera, las marcas que están siendo objeto de persecución por aquellas personas que desean que se les prohíba cualquier tipo de asocio con el deporte  podrían darle la vuelta al tema convirtiéndose en partícipes activos de este tipo de campañas, y así podrán continuar usando el patrocinio como uno de los elementos claves de su estrategia de marketing, lo cual en últimas seguirá beneficiando el crecimiento de la industria deportiva a nivel mundial.

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